那么，什么才是堪稱經(jīng)典的廣告語呢？依據(jù)個人幾年學(xué)習(xí)總結(jié)，在下認(rèn)為優(yōu)秀的廣告語多具有如下特征：

　　1、塑造價值、承諾品質(zhì)。最具代表性的應(yīng)該是海爾公司多年前推出

　　2、強(qiáng)調(diào)淵源，承載歷史。由于我國很多企業(yè)歷史悠久、廣為人知。這方面的代表很多，如：張一元、老鳳祥、同仁堂等等。諸多具有悠久歷史的企業(yè)中，著重強(qiáng)調(diào)其歷史的廣告語，個人認(rèn)為應(yīng)屬張?jiān)Ｆ咸丫祁H具代表性。張?jiān)Ｊ俏覀儑�家歷史最悠久的葡萄酒釀造企業(yè)之一。其公司始創(chuàng)人張弼士于1892年投資300萬兩白銀在煙臺創(chuàng)辦。由大清國直隸總督、北洋大臣李鴻章和清廷要員王文韶親自簽批了該公司營業(yè)準(zhǔn)照，該廠名“張?jiān)！倍�字，為光緒皇帝的老師、時任戶部尚書、軍機(jī)大臣翁同和親筆題寫�！皬垺弊执�表張弼士，“�！弊謩t取昌裕興隆之意。后雖經(jīng)戰(zhàn)亂紛爭、歷史滄桑，張?jiān)＝K能屹立不倒。改革開放后，我國經(jīng)濟(jì)有了迅猛發(fā)展，人民消費(fèi)購買力逐漸增強(qiáng)，國外各行業(yè)生產(chǎn)、銷售機(jī)構(gòu)紛紛入主中國。面對法國、希臘等等多個國際葡萄酒的進(jìn)入，面對國內(nèi)葡萄酒市場紛紛失手，張?jiān)Ｈ诉m時推出了其經(jīng)典的廣告語“傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)！薄Ｕ�是通過適時塑造的百年張?jiān)５钠放菩蜗�，不僅進(jìn)一步豐富了張?jiān)＞莆幕瘍?nèi)涵，更靠其卓越品質(zhì)贏得了"最具國際競爭力向世界名牌進(jìn)軍的16家民族品牌之一"的殊榮。2004年，在中國社會科學(xué)院等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行的年度企業(yè)競爭力監(jiān)測中，張?jiān)＞C合競爭力指數(shù)居位列中國上市公司食品釀酒行業(yè)的第八名，成為進(jìn)入前十強(qiáng)的唯一一家葡萄酒企業(yè)。

　　3、催人向上、體現(xiàn)潮流。上海別克汽車所用的廣告語應(yīng)該是此類型代表之作。記得日本某企業(yè)家曾經(jīng)說過：日本生產(chǎn)的產(chǎn)品，最好的賣給歐美，一般的本國使用，落后的賣給中國。這句話雖然令人氣憤，但也準(zhǔn)確道出了當(dāng)時發(fā)達(dá)國家對待中國的態(tài)度。隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、許多有眼光的歐美企業(yè)家紛紛開發(fā)中國市場。別克作為國際知名汽車品牌，更是將其與投放歐美的最新款汽車隨同那句著名的廣告語“當(dāng)代精神，當(dāng)代車。”同步推向了中國。改變了中國只能引進(jìn)國外過時車型的歷史，并在一定程度上，帶動了我國汽車工業(yè)的發(fā)展。  

　　4、主推賣點(diǎn)、言簡意賅。據(jù)資料記載。真正的固體巧克力誕生在1828年的荷蘭。由于其甜美、營養(yǎng)深受世界各界人士喜愛。然而巧克力由于持握一定時間后易化，且溶化后粘手而讓食用者頗為忌憚。為避免這一窘象出現(xiàn)，人們在食用巧克力時，不得不快速下咽，故在一定程度上犧牲了巧克力的美妙口感�，斒希ㄗg音）公司針對這一問題，巧妙推出了Ｍ＆Ｍ巧克力，因其外包糖衣，且身材小巧，能改變巧克力的食用時的問題。為了讓這一產(chǎn)品一炮打響，公司聘請著名廣告大師伯恩巴克出手，大師果然不負(fù)眾望，推出了一個頗為經(jīng)典的廣告語：只溶在口，不溶在手。并流傳至今。這句廣告語既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包裝的獨(dú)特ＵＳＰ（賣點(diǎn)），又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于食用者不愿意使巧克力在手上停留片刻。這一廣告語一經(jīng)推出，就締造了一個商業(yè)奇跡。

　　曾經(jīng)，中國廣告刮起過一陣怪風(fēng)，記得當(dāng)年豐田公司曾巧妙借用“車到山前必有路， 船到橋頭自然直”的中國典故，打出“車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告語。當(dāng)時也算聞?wù)邚V眾。上世紀(jì)90年代國內(nèi)許多企業(yè)東施效顰、著力效仿。到底是中華文化的掌門傳人，這些商家們不僅將古代典故刪改為自己的廣告語，更有甚者還將成語改得一塌糊涂之后，大書特書于廳堂、鬧市之間。什么“咳不容緩”、“騎樂無窮”、“天嘗地酒”、“默默無蚊”，如此修改不僅讓中國漢學(xué)蒙羞，更讓企業(yè)成為文人墨客、小井市民的鄙視資本。鑒于當(dāng)時時有學(xué)生考試書寫此等“成語”，國家有關(guān)部門立即提出立即停止亂改成語的通知和若干條款。

　　企業(yè)在選擇、確定自身廣告語的之時，在確立表現(xiàn)方法后，最重要的則是如何向目標(biāo)消費(fèi)者正確傳遞您所要要表達(dá)的信息。這就存在一個廣告信息的“編碼”與“解碼”的問題。

　　記得一個小故事：一天中午，法國著名詩人讓.彼浩勒途經(jīng)一地，見一位盲丐在街上擺著一塊“我什么也看不到”的招牌行乞�？赐昴九粕系淖郑�詩人問老人：“老人家，今天上午有人給您錢了嗎？”老人嘆息的回答：“我，我什么也沒得到�！笨粗�悲傷的老人，讓.彼浩勒拿起筆來悄悄的在那行字的前面添上了“春天到了，可是”幾個字，就匆匆離去了。晚上，讓.彼浩勒又經(jīng)過那里，又問盲老人下午的收入情況，盲人笑著對詩人說，“先生，不知為什么，下午給我錢的人多極了！”讓.彼浩勒聽了滿意地笑了。這則小故事說明一個問題，盡管那位老人的“廣告編碼”是真實(shí)的描述，但由于其過于平鋪，故很難引起的目標(biāo)客戶（路人）的共鳴與哀憐。雖然詩人僅僅加了“春天來了，但是”幾個字，卻輕易地讓路人引起了正確的“解碼”：春天來了，我們可以賞花踏青，親朋歡聚，而這位老人，孤苦伶仃、甚至欣賞不了一片春葉，真是可憐。正式由于路人如此解碼，進(jìn)而也就激發(fā)出路人善良的人格品質(zhì)，與施舍行動，達(dá)到了老人的愿望。對了，這個故事的名字叫：語言的魅力。